1. Wyniki rynkowe: okres dostosowania strukturalnego

Rynek przechodzi od szybkiego ożywienia do fazy bardziej zróżnicowanej.

• Ochłodzenie po gorącym roku 2025: po znaczącym odbiciu w 2025 r. napędzanym dotacjami politycznymi (takimi jak „dotacja krajowa” w Chinach) i stłumionym popytem, oczekuje się, że w 2026 r. rynek ostygnie. Wysokie podstawy porównawcze i zanikanie początkowej polityki oznaczają, że stopy wzrostu mogą spowolnić lub nawet spaść w niektórych regionach lub kwartałach.
• Polaryzacja rozmiarów ekranów: zaobserwujemy wyraźne rozróżnienie w zapotrzebowaniu na rozmiar ekranu. Z jednej strony większe ekrany ewoluują, aby zastąpić komputery stacjonarne pod względem produktywności. Z drugiej strony obserwuje się renesans mniejszych tabletów (poniżej 10 cali) ze względu na potrzeby związane z przenośnością i rozrywką.
• Rozwój komercyjny: Podczas gdy popyt konsumencki się zmienia, oczekuje się, że sektor komercyjny (edukacja, opieka zdrowotna i biura) będzie stale rósł, a rynek tabletów komercyjnych będzie odnotowywał znaczny wzrost rok do roku.

2. Technologia: rewolucja „OLED” i „AI”.

Rok 2026 będzie rokiem przełomowym dla technologii wyświetlaczy i inteligencji.

• Eksplozja OLED: To najważniejsza zmiana techniczna. Oczekuje się, że w 2026 r. dostawy paneli OLED do tabletów wzrosną o 39%. Dzięki przyjęciu Apple (iPad Pro, iPad mini) i chińskich marek (Huawei), OLED w końcu staje się głównym motorem wzrostu rynku paneli, odchodząc od tradycyjnych wyświetlaczy LCD.
• Integracja AI (GenAI): tablety przechodzą z „urządzeń zastępczych” na „terminale fuzyjne”. Oczekuje się, że tablety z generatywną sztuczną inteligencją (GenAI) będą stanowić prawie 30% rynku. Nacisk kładzie się na „samodostosowującą się sztuczną inteligencję”, która potrafi rozpoznawać różnych użytkowników i scenariusze (ponieważ tablety są często urządzeniami współdzielonymi).
• Podwyżki cen: ze względu na rosnące koszty kluczowych komponentów (takich jak pamięć/DRAM) oraz przejście na panele OLED o wyższej wartości i funkcje AI, oczekuje się, że średnia cena sprzedaży (ASP) tabletów wzrośnie. Może to osłabić część popytu wrażliwego na cenę.

3. Krajobraz konkurencyjny: walka o dominację

Dynamika marki zmienia się, z wyraźną przewagą dla gigantów ekosystemów.

• Dalsza przewaga Apple: oczekuje się, że Apple będzie nadal zwiększać swój udział w rynku (potencjalnie osiągając 35%). Wprowadzenie na rynek nowych modeli iPadów (w tym iPada mini OLED i zaktualizowanych iPadów podstawowych z technologią Apple Intelligence) umocni jej pozycję zarówno w segmencie high-end, jak i podstawowym.
• Strategiczny impuls Huawei: Huawei przygotowuje się do wypuszczenia nowych produktów, aby wykorzystać trend GenAI i jego silny ekosystem, a jego celem jest odzyskanie dynamiki po okresie wolniejszego wzrostu.
• Presja na marki średniej półki: Marki takie jak Xiaomi, Lenovo i OPPO mogą spotkać się ze zwiększoną presją. Są bardziej podatne na podwyżki cen komponentów i muszą stawić czoła intensywnej konkurencji w segmentach średniej i niskiej półki.

4. Ekosystem i produktywność

• Poza rozrywką: tablety porzucają swój wizerunek „tylko dla zabawy”. Dzięki ulepszonemu sprzętowi (takemu jak chip M4 w iPadzie Air) i ekosystemom oprogramowania stają się one poważnymi narzędziami do „hybrydowego stylu życia”, łączącego pracę, naukę i twórczość.
• Transformacja kanału offline: fizyczne sklepy detaliczne ewoluują od prostych „salanów sprzętu” do „doradców ds. rozwiązań”, skupiających się na wykazywaniu łączności ekosystemowej, a nie tylko na sprzedaży urządzeń.

Podsumowanie kluczowych prognoz na rok 2026

Krótko mówiąc, rok 2026 będzie rokiem, w którym branża tabletów koncentruje się na stosunku wartości do objętości, napędzając się doskonałymi wyświetlaczami (OLED), inteligentniejszym oprogramowaniem (AI) i silniejszą integracją ekosystemu.