1. Diễn biến thị trường: Giai đoạn điều chỉnh cơ cấu

Thị trường đang chuyển từ giai đoạn phục hồi nhanh chóng sang giai đoạn có nhiều sắc thái hơn.

• Hạ nhiệt sau đợt nóng năm 2025: Sau sự phục hồi đáng kể vào năm 2025 nhờ các khoản trợ cấp chính sách (như "Trợ cấp quốc gia" ở Trung Quốc) và nhu cầu bị dồn nén, thị trường dự kiến sẽ hạ nhiệt vào năm 2026. Cơ sở so sánh cao và sự mờ nhạt của chính sách ban đầu có nghĩa là tốc độ tăng trưởng có thể chậm lại hoặc thậm chí giảm ở một số khu vực hoặc quý.
• Sự phân cực của kích thước màn hình: Chúng ta sẽ thấy sự phân chia rõ ràng về nhu cầu kích thước màn hình. Một mặt, màn hình lớn hơn đang phát triển để thay thế PC nhằm tăng năng suất. Mặt khác, có sự gia tăng các máy tính bảng nhỏ hơn (dưới 10 inch) do nhu cầu về tính di động và giải trí.
• Tăng trưởng thương mại: Trong khi nhu cầu của người tiêu dùng biến động, lĩnh vực thương mại (giáo dục, chăm sóc sức khỏe và văn phòng) dự kiến sẽ tăng trưởng ổn định, trong đó thị trường máy tính bảng thương mại được dự đoán sẽ có mức tăng trưởng lành mạnh hàng năm.

2. Công nghệ: Cuộc cách mạng “OLED” và “AI”

Năm 2026 được coi là một năm mang tính bước ngoặt đối với công nghệ màn hình và trí thông minh.

• Sự bùng nổ của OLED: Đây là sự thay đổi kỹ thuật quan trọng nhất. Lô hàng tấm nền OLED dành cho máy tính bảng dự kiến ​​sẽ tăng 39% vào năm 2026. Được thúc đẩy bởi sự áp dụng của Apple (iPad Pro, iPad mini) và các thương hiệu Trung Quốc (Huawei), OLED cuối cùng đã trở thành động lực chính cho tăng trưởng thị trường tấm nền, rời xa màn hình LCD truyền thống.
• Tích hợp AI (GenAI): Máy tính bảng đang chuyển đổi từ "thiết bị thay thế" sang "thiết bị đầu cuối tổng hợp". Máy tính bảng Generative AI (GenAI) dự kiến ​​sẽ chiếm gần 30% thị trường. Trọng tâm đang chuyển sang "AI tự thích ứng" có thể nhận ra những người dùng và tình huống khác nhau (vì máy tính bảng thường là thiết bị dùng chung).
• Tăng giá: Do chi phí của các thành phần chính (như bộ nhớ/DRAM) tăng cao và sự chuyển đổi sang tấm nền OLED có giá trị cao hơn và khả năng AI, nên giá bán trung bình (ASP) của máy tính bảng dự kiến sẽ tăng. Điều này có thể làm giảm một số nhu cầu nhạy cảm về giá.

3. Bối cảnh cạnh tranh: Cuộc chiến giành quyền thống trị

Động lực thương hiệu đang thay đổi, mang lại lợi thế rõ ràng cho những người khổng lồ trong hệ sinh thái.

• Apple tiếp tục dẫn đầu: Apple dự kiến sẽ tiếp tục mở rộng thị phần của mình (có thể đạt 35%). Sự ra mắt của các mẫu iPad mới (bao gồm iPad mini OLED và iPad cơ bản được cập nhật với Apple Intelligence) sẽ củng cố vị thế của hãng ở cả phân khúc cao cấp và bình dân.
• Cú hích chiến lược của Huawei: Huawei đang chuẩn bị tung ra các sản phẩm mới để tận dụng xu hướng GenAI và hệ sinh thái mạnh mẽ của nó, nhằm lấy lại động lực sau một thời gian tăng trưởng chậm lại.
• Áp lực lên các thương hiệu tầm trung: Các thương hiệu như Xiaomi, Lenovo và OPPO có thể phải đối mặt với áp lực gia tăng. Họ dễ bị tổn thương hơn trước việc tăng giá linh kiện và phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt ở phân khúc trung cấp đến bình dân.

4. Hệ sinh thái và năng suất

• Ngoài giải trí: Máy tính bảng đang dần rũ bỏ hình ảnh "chỉ để giải trí". Với phần cứng được cải tiến (như chip M4 trong iPad Air) và hệ sinh thái phần mềm, chúng đang trở thành công cụ quan trọng cho "lối sống kết hợp", kết hợp giữa công việc, học tập và sáng tạo.
• Chuyển đổi kênh ngoại tuyến: Các cửa hàng bán lẻ thực tế đang phát triển từ "phòng trưng bày phần cứng" đơn giản thành "cố vấn giải pháp", tập trung vào việc thể hiện khả năng kết nối hệ sinh thái thay vì chỉ bán thiết bị.

Tóm tắt các dự đoán chính về năm 2026

Nói tóm lại, năm 2026 sẽ là một năm mà ngành công nghiệp máy tính bảng tập trung vào giá trị hơn số lượng được thúc đẩy bởi màn hình cao cấp (OLED), phần mềm thông minh hơn (AI) và khả năng tích hợp hệ sinh thái mạnh mẽ hơn.