1. Rendiment del mercat: un període d'ajust estructural

El mercat està passant d'una ràpida recuperació a una fase més matisada.

• Refredament després d'un 2025 calent: després d'un repunt important el 2025 impulsat per les subvencions polítiques (com el "Subvenció nacional" a la Xina) i la demanda reprimida, s'espera que el mercat es refredi el 2026. Les bases de comparació elevades i l'esvaïment de la política inicial红利 signifiquen que les taxes de creixement poden frenar o fins i tot veure caigudes en algunes regions.
• Polarització de la mida de la pantalla: veurem una clara bifurcació en la demanda de mida de la pantalla. D'una banda, les pantalles més grans estan evolucionant per substituir els ordinadors per augmentar la productivitat. D'altra banda, hi ha un ressorgiment de les tauletes més petites (menys de 10 polzades) impulsat per les necessitats de portabilitat i entreteniment.
• Creixement comercial: si bé la demanda dels consumidors fluctua, s'espera que el sector comercial (educació, sanitat i oficines) creixi de manera constant, i es preveu que el mercat de tauletes comercials tingui un creixement saludable interanual.

2. Tecnologia: La revolució "OLED" i "AI".

El 2026 serà un any referent per a la tecnologia de visualització i la intel·ligència.

• Explosió OLED: aquest és el canvi tècnic més important. S'espera que els enviaments de panells OLED per a tauletes augmentin un 39% el 2026. Impulsat per l'adopció d'Apple (iPad Pro, iPad mini) i de les marques xineses (Huawei), l'OLED s'està convertint finalment en el principal motor del creixement del mercat de panells, allunyant-se dels LCD tradicionals.
• Integració d'AI (GenAI): les tauletes estan passant de "dispositius substitutius" a "terminals de fusió". Es preveu que les tauletes d'IA generativa (GenAI) representin gairebé el 30% del mercat. El focus està canviant cap a la "IA autoadaptativa" que pot reconèixer diferents usuaris i escenaris (ja que les tauletes solen ser dispositius compartits).
• Pujades de preus: a causa de l'augment dels costos dels components clau (com la memòria/DRAM) i el canvi cap a panells OLED de major valor i capacitats d'IA, s'espera que augmenti el preu de venda mitjà (ASP) de les tauletes. Això pot frenar una part de la demanda sensible als preus.

3. Paisatge competitiu: la batalla pel domini

La dinàmica de la marca està canviant, amb un clar avantatge per als gegants dels ecosistemes.

• El lideratge continuat d'Apple: s'espera que Apple ampliï encara més la seva quota de mercat (assolint potencialment el 35%). El llançament de nous models d'iPad (incloent-hi un iPad mini OLED i iPads base actualitzats amb Apple Intelligence) consolidarà la seva posició tant en els segments de gamma alta com d'entrada.
• L'impuls estratègic de Huawei: Huawei s'està preparant per llançar nous productes per aprofitar la tendència GenAI i el seu sòlid ecosistema, amb l'objectiu de recuperar l'impuls després d'un període de creixement més lent.
• Pressió sobre les marques de nivell mitjà: marques com Xiaomi, Lenovo i OPPO poden fer front a una pressió més gran. Són més vulnerables a les pujades de preus dels components i s'enfronten a una intensa competència en els segments de gamma mitjana a baixa.

4. Ecosistema i productivitat

• Més enllà de l'entreteniment: les tauletes estan perdent la seva imatge "només per diversió". Amb el maquinari millorat (com el xip M4 de l'iPad Air) i els ecosistemes de programari, s'estan convertint en eines serioses per a "estils de vida híbrids", que combinen treball, estudi i creació.
• Transformació del canal fora de línia: les botigues minoristes físiques estan evolucionant de simples "sales d'exposició de maquinari" a "assessors de solucions", centrant-se a demostrar la connectivitat de l'ecosistema en lloc de només vendre dispositius.

Resum de les prediccions clau de 2026

En breu, 2026 serà un any en què la indústria de les tauletes se centra en el valor sobre el volum, impulsat per pantalles superiors (OLED), programari més intel·ligent (AI) i una integració més forta de l'ecosistema.