1. Tržišne performanse: Period strukturnog prilagođavanja

Tržište prelazi sa brzog oporavka na nijansiraniju fazu.

• Hlađenje nakon vruće 2025.: Nakon značajnog oporavka u 2025. potaknutog političkim subvencijama (poput "nacionalne subvencije" u Kini) i zaostalom potražnjom, očekuje se da će se tržište ohladiti u 2026. Visoke baze poređenja i blijeđenje početne politike 红利 znače da bi stope rasta mogle usporiti ili čak vidjeti pad u nekim regijama.
• Polarizacija veličina ekrana: Vidjet ćemo jasnu bifurkaciju potražnje za veličinom ekrana. S jedne strane, veći ekrani evoluiraju kako bi zamijenili računare radi produktivnosti. S druge strane, postoji ponovni porast manjih tableta (ispod 10 inča) potaknut potrebama prenosivosti i zabave.
• Komercijalni rast: Dok potražnja potrošača varira, očekuje se da će komercijalni sektor (obrazovanje, zdravstvo i ured) stalno rasti, a predviđa se da će tržište komercijalnih tableta imati zdrav rast iz godine u godinu.

2. Tehnologija: "OLED" i "AI" revolucija

2026. bi trebala biti godina prekretnica za tehnologiju displeja i inteligenciju.

• Eksplozija OLED-a: Ovo je najznačajniji tehnički pomak. Očekuje se da će isporuke OLED panela za tablete porasti za 39% u 2026. Vođen usvajanjem Apple-a (iPad Pro, iPad mini) i kineskih brendova (Huawei), OLED konačno postaje primarni pokretač rasta tržišta panela, udaljavajući se od tradicionalnih LCD-a.
• Integracija AI (GenAI): Tableti prelaze sa "zamjenskih uređaja" na "fuzione terminale". Očekuje se da će generativni AI (GenAI) tableti zauzimati skoro 30% tržišta. Fokus se prebacuje na "samoprilagodljivi AI" koji može prepoznati različite korisnike i scenarije (pošto su tableti često zajednički uređaji).
• Poskupljenja: Zbog rastućih troškova ključnih komponenti (kao što su memorija/DRAM) i prelaska na OLED panele veće vrijednosti i mogućnosti umjetne inteligencije, očekuje se povećanje prosječne prodajne cijene (ASP) tableta. Ovo može umanjiti potražnju osjetljivu na cijenu.

3. Konkurentski krajolik: bitka za dominaciju

Dinamika brenda se mijenja, sa jasnom prednosti za divove ekosistema.

• Appleovo kontinuirano vodstvo: Očekuje se da će Apple dodatno proširiti svoj tržišni udio (potencijalno dostići 35%). Lansiranje novih iPad modela (uključujući OLED iPad mini i ažurirani osnovni iPad sa Apple Intelligence) će učvrstiti njegovu poziciju kako u high-end tako iu početnom segmentu.
• Huaweijev strateški poticaj: Huawei se sprema objaviti nove proizvode kako bi iskoristio trend GenAI i njegov snažan ekosistem, s ciljem da povrati zamah nakon perioda sporijeg rasta.
• Pritisak na brendove srednjeg ranga: Brendovi kao što su Xiaomi, Lenovo i OPPO mogu se suočiti s povećanim pritiskom. Oni su ranjiviji na povećanje cijena komponenti i suočavaju se s intenzivnom konkurencijom u segmentima srednjeg i nižeg nivoa.

4. Ekosistem i produktivnost

• Izvan zabave: Tableti gube svoju sliku "samo za zabavu". Sa poboljšanim hardverom (kao što je M4 čip u iPad Air-u) i softverskim ekosistemima, oni postaju ozbiljni alati za „hibridne stilove života“, miješanje rada, učenja i stvaranja.
• Transformacija vanmrežnog kanala: Fizičke maloprodajne radnje evoluiraju od jednostavnih "prodajnih salona hardvera" u "savjetnike rješenja", fokusirajući se na demonstriranje povezanosti ekosistema, a ne samo na prodaju uređaja.

Sažetak ključnih predviđanja za 2026

Ukratko, 2026. će biti godina u kojoj se industrija tableta fokusira na vrijednosti preko volume, pokrenuta superiornim displejima (OLED), pametnijim softverom (AI) i jačom integracijom ekosistema.