1. Marktprestaties: een periode van structurele aanpassing

De markt verschuift van een snel herstel naar een meer genuanceerde fase.

• Afkoeling na een warm 2025: Na een aanzienlijk herstel in 2025, aangedreven door beleidssubsidies (zoals de ‘Nationale Subsidie’ in China) en een opgekropte vraag, zal de markt naar verwachting in 2026 afkoelen. Hoge vergelijkingsbasissen en het vervagen van het aanvankelijke beleid betekenen dat de groeicijfers in sommige regio’s of kwartalen kunnen vertragen of zelfs afnemen.
• Polarisatie van schermformaten: We zullen een duidelijke tweedeling zien in de vraag naar schermformaten. Aan de ene kant evolueren grotere schermen om pc's te vervangen voor productiviteit. Aan de andere kant is er een heropleving van kleinere tablets (minder dan 10 inch), gedreven door draagbaarheid en entertainmentbehoeften.
• Commerciële groei: Terwijl de consumentenvraag fluctueert, wordt verwacht dat de commerciële sector (onderwijs, gezondheidszorg en kantoren) gestaag zal groeien, waarbij de commerciële tabletmarkt naar verwachting een gezonde groei zal laten zien op jaarbasis.

2. Technologie: de ‘OLED’- en ‘AI’-revolutie

2026 wordt een mijlpaaljaar voor displaytechnologie en intelligentie.

• OLED-explosie: Dit is de belangrijkste technische verschuiving. De verwachting is dat de levering van OLED-panelen voor tablets in 2026 met 39% zal stijgen. Gedreven door de adoptie van Apple (iPad Pro, iPad mini) en Chinese merken (Huawei), wordt OLED eindelijk de belangrijkste aanjager van de groei van de paneelmarkt, waarbij het afstand neemt van traditionele LCD's.
• AI-integratie (GenAI): Tablets veranderen van ‘vervangende apparaten’ naar ‘fusieterminals’. Tablets met generatieve AI (GenAI) zullen naar verwachting bijna 30% van de markt voor hun rekening nemen. De focus verschuift naar ‘zelfadaptieve AI’ die verschillende gebruikers en scenario’s kan herkennen (aangezien tablets vaak gedeelde apparaten zijn).
• Prijsstijgingen: Als gevolg van de stijgende kosten van belangrijke componenten (zoals geheugen/DRAM) en de verschuiving naar hoogwaardigere OLED-panelen en AI-mogelijkheden, wordt verwacht dat de gemiddelde verkoopprijs (ASP) van tablets zal stijgen. Dit kan een deel van de prijsgevoelige vraag temperen.

3. Competitief landschap: de strijd om dominantie

De merkdynamiek is aan het veranderen, met een duidelijk voordeel voor ecosysteemgiganten.

• De aanhoudende voorsprong van Apple: Apple zal naar verwachting zijn marktaandeel verder uitbreiden (mogelijk tot 35%). De lancering van nieuwe iPad-modellen (waaronder een OLED iPad mini en bijgewerkte basis-iPads met Apple Intelligence) zal zijn positie in zowel het hogere segment als het instapsegment verstevigen.
• Huawei's strategische push: Huawei maakt zich op om nieuwe producten uit te brengen om te profiteren van de GenAI-trend en het sterke ecosysteem ervan, met als doel het momentum te herwinnen na een periode van langzamere groei.
• Druk op middelgrote merken: Merken als Xiaomi, Lenovo en OPPO kunnen met toenemende druk te maken krijgen. Ze zijn kwetsbaarder voor prijsstijgingen van componenten en hebben te maken met hevige concurrentie in het midden- tot lage segment.

4. Ecosysteem en productiviteit

• Beyond entertainment: Tablets verliezen hun ‘gewoon voor de lol’-imago. Met verbeterde hardware (zoals de M4-chip in iPad Air) en software-ecosystemen worden ze serieuze hulpmiddelen voor een ‘hybride levensstijl’, waarbij werk, studie en creatie worden gecombineerd.
• Offline kanaaltransformatie: Fysieke winkels evolueren van eenvoudige 'hardwareshowrooms' naar 'oplossingsadviseurs', die zich richten op het demonstreren van ecosysteemconnectiviteit in plaats van alleen maar apparaten te verkopen.

Samenvatting van de belangrijkste voorspellingen voor 2026

Kortom, 2026 zal een jaar zijn waarin de tabletindustrie zich richt op waarde boven volume, gedreven door superieure beeldschermen (OLED), slimmere software (AI) en een sterkere ecosysteemintegratie.