1. Tržišni učinak: Razdoblje strukturne prilagodbe

Tržište prelazi iz brzog oporavka u nijansiraniju fazu.

• Zahlađenje nakon vruće 2025.: Nakon značajnog oporavka 2025. potaknutog političkim subvencijama (kao što je "nacionalna subvencija" u Kini) i zadržanom potražnjom, očekuje se da će se tržište ohladiti 2026. Visoke usporedne baze i slabljenje početne politike红利 znače da bi stope rasta mogle usporiti ili čak doživjeti pad u nekim regijama ili kvartalima.
• Polarizacija veličina zaslona: Vidjet ćemo jasnu bifurkaciju u potražnji za veličinom zaslona. S jedne strane, veći zasloni evoluiraju kako bi zamijenili računala za produktivnost. S druge strane, postoji ponovni porast manjih tableta (ispod 10 inča) potaknut potrebama prenosivosti i zabave.
• Komercijalni rast: Dok potražnja potrošača varira, očekuje se da će komercijalni sektor (obrazovanje, zdravstvena skrb i ured) stabilno rasti, a predviđa se da će tržište komercijalnih tableta zabilježiti zdrav rast iz godine u godinu.

2. Tehnologija: "OLED" i "AI" revolucija

2026. bit će godina prekretnice za tehnologiju zaslona i inteligenciju.

• OLED eksplozija: Ovo je najznačajniji tehnički pomak. Očekuje se da će isporuke OLED panela za tablete porasti za 39% u 2026. Potaknut prihvaćanjem Applea (iPad Pro, iPad mini) i kineskih robnih marki (Huawei), OLED konačno postaje primarni pokretač rasta tržišta panela, udaljavajući se od tradicionalnih LCD-a.
• AI integracija (GenAI): Tableti prelaze sa "zamjenskih uređaja" na "fuzijske terminale". Očekuje se da će Generative AI (GenAI) tableti činiti gotovo 30% tržišta. Fokus se prebacuje na "samoprilagodljivu umjetnu inteligenciju" koja može prepoznati različite korisnike i scenarije (budući da su tableti često zajednički uređaji).
• Rast cijena: Zbog rastućih troškova ključnih komponenti (poput memorije/DRAM-a) i prelaska na OLED panele veće vrijednosti i mogućnosti umjetne inteligencije, očekuje se porast prosječne prodajne cijene (ASP) tableta. To bi moglo smanjiti potražnju osjetljivu na cijene.

3. Natjecateljski krajolik: Bitka za dominaciju

Dinamika marke se mijenja, s jasnom prednošću za divove ekosustava.

• Apple i dalje vodi: Očekuje se da će Apple dodatno povećati svoj tržišni udio (potencijalno dosegnuvši 35%). Lansiranje novih modela iPada (uključujući OLED iPad mini i ažurirane osnovne iPade s Apple Intelligence) učvrstit će njegovu poziciju u segmentima visoke i osnovne razine.
• Huaweijevo strateško nastojanje: Huawei se priprema za izdavanje novih proizvoda kako bi iskoristio trend GenAI i njegov snažan ekosustav, s ciljem ponovnog zamaha nakon razdoblja sporijeg rasta.
• Pritisak na robne marke srednje razine: Brendovi kao što su Xiaomi, Lenovo i OPPO mogli bi se suočiti s povećanim pritiskom. Osjetljiviji su na skokove cijena komponenti i suočavaju se s intenzivnom konkurencijom u segmentima srednje i niske cijene.

4. Ekosustav i produktivnost

• Izvan zabave: Tableti odbacuju svoj imidž "samo za zabavu". S poboljšanim hardverom (poput M4 čipa u iPad Airu) i softverskim ekosustavima, oni postaju ozbiljni alati za "hibridni životni stil", miješajući rad, učenje i stvaranje.
• Transformacija izvanmrežnog kanala: Fizičke maloprodajne trgovine razvijaju se iz jednostavnih "izložbi hardvera" u "savjetnike rješenja", fokusirajući se na demonstraciju povezanosti ekosustava, a ne samo na prodaju uređaja.

Sažetak ključnih predviđanja za 2026

Ukratko, 2026. bit će godina u kojoj će se industrija tableta fokusirati na vrijednost umjesto na količinu, potaknuta vrhunskim zaslonima (OLED), pametnijim softverom (AI) i jačom integracijom ekosustava.