1. Performance du marché : une période d’ajustement structurel

Le marché passe d’une reprise rapide à une phase plus nuancée.

• Refroidissement après une année 2025 chaude : Après un rebond significatif en 2025 entraîné par les subventions politiques (comme la « subvention nationale » en Chine) et la demande refoulée, le marché devrait se calmer en 2026. Des bases de comparaison élevées et l'affaiblissement de la politique initiale signifient que les taux de croissance pourraient ralentir, voire connaître des déclins dans certaines régions ou certains trimestres.
• Polarisation des tailles d'écran : nous assisterons à une nette bifurcation dans la demande de taille d'écran. D'une part, des écrans plus grands évoluent pour remplacer les PC en termes de productivité. D'un autre côté, on constate une résurgence des tablettes plus petites (moins de 10 pouces), motivées par les besoins de portabilité et de divertissement.
• Croissance commerciale : bien que la demande des consommateurs fluctue, le secteur commercial (éducation, soins de santé et bureau) devrait connaître une croissance constante, le marché des tablettes commerciales devant connaître une croissance saine d'une année sur l'autre.

2. Technologie : la révolution « OLED » et « IA »

2026 s’annonce comme une année charnière pour la technologie d’affichage et l’intelligence.

• Explosion OLED : il s'agit du changement technique le plus important. Les expéditions de panneaux OLED pour tablettes devraient augmenter de 39 % en 2026. Poussé par l'adoption par Apple (iPad Pro, iPad mini) et les marques chinoises (Huawei), l'OLED est enfin en train de devenir le principal moteur de croissance du marché des panneaux, s'éloignant des écrans LCD traditionnels.
• Intégration de l'IA (GenAI) : les tablettes passent du statut d'« appareils de remplacement » à celui de « terminaux de fusion ». Les tablettes d'IA générative (GenAI) devraient représenter près de 30 % du marché. L'accent est désormais mis sur une « IA auto-adaptative » capable de reconnaître différents utilisateurs et scénarios (puisque les tablettes sont souvent des appareils partagés).
• Hausses de prix : en raison de la hausse des coûts des composants clés (comme la mémoire/DRAM) et de l'évolution vers des panneaux OLED et des capacités d'IA de plus grande valeur, le prix de vente moyen (ASP) des tablettes devrait augmenter. Cela pourrait freiner une certaine demande sensible aux prix.

3. Paysage concurrentiel : la bataille pour la domination

La dynamique des marques évolue, avec un net avantage pour les géants de l’écosystème.

• L'avance continue d'Apple : Apple devrait encore accroître sa part de marché (pour atteindre potentiellement 35 %). Le lancement de nouveaux modèles d’iPad (dont un iPad mini OLED et des iPad de base mis à jour avec Apple Intelligence) consolidera sa position dans les segments haut de gamme et d’entrée de gamme.
• L'impulsion stratégique de Huawei : Huawei se prépare à lancer de nouveaux produits pour capitaliser sur la tendance GenAI et son solide écosystème, dans le but de retrouver son élan après une période de croissance plus lente.
• Pression sur les marques de niveau intermédiaire : des marques comme Xiaomi, Lenovo et OPPO pourraient être confrontées à une pression accrue. Ils sont plus vulnérables aux hausses de prix des composants et font face à une concurrence intense sur les segments milieu et bas de gamme.

4. Écosystème et productivité

• Au-delà du divertissement : les tablettes perdent leur image « juste pour le plaisir ». Grâce à l'amélioration du matériel (comme la puce M4 de l'iPad Air) et des écosystèmes logiciels, ils deviennent de sérieux outils pour les « modes de vie hybrides », mêlant travail, études et création.
• Transformation des canaux hors ligne : les magasins de vente au détail physiques évoluent de simples « salles d'exposition de matériel » à des « conseillers en solutions », se concentrant sur la démonstration de la connectivité de l'écosystème plutôt que sur la simple vente d'appareils.

Résumé des principales prévisions pour 2026

En bref, 2026 sera une année où l'industrie des tablettes se concentrera sur la valeur plutôt que sur le volume, grâce à des écrans de qualité supérieure (OLED), des logiciels plus intelligents (IA) et une intégration plus forte de l'écosystème.