1.执行摘要

在新产品发布、教育和企业领域需求增加以及平板电脑持续融入混合工作和学习环境的推动下，全球平板电脑市场在 2025 年 10 月表现出稳定和适度增长的迹象。尽管与 2020-2021 年疫情驱动的激增相比，同比增长仍然温和，但外形尺寸、人工智能功能和 5G 连接方面的创新正在重振消费者的兴趣。本报告对截至 2025 年 10 月的市场趋势、主要参与者、区域表现和未来前景进行了全面分析。

2、市场概况

• 全球出货量：根据IDC和Canalys的初步数据，预计2025年第三季度全球平板电脑出货量约为3780万台，同比增长3.2%。
• 市场价值： 2025 年全球平板电脑市场价值约为 685 亿美元，预计到 2027 年复合年增长率为 4.1%。
• 细分:
  • 消费者：58%
  • 教育程度：22%
  • 企业/商业：15%
  • 政府/其他：5%

3.202年10月主要趋势5

a) 产品创新和发布

• 可折叠双屏平板电脑：三星和联想在大型科技博览会上展示了原型机，标志着向柔性显示器的转变。
• 人工智能整合：Apple 最新的 iPad 机型配备了设备端 AI，可增强笔记记录、图像处理和语音辅助功能。高通宣布推出适用于 Windows 平板电脑的人工智能优化 Snapdragon X Elite 芯片。

• 5G 和连接：超过 40% 的新型高端平板电脑现在支持 5G，从而改善移动性和实时协作。
• 环保设计：苹果、三星和谷歌正在增加回收材料的使用并减少包装废物，以符合 ESG 目标。

b) 教育行业需求

• 亚太地区（例如印度、韩国）和拉丁美洲的政府正在为学校推出平板电脑分发计划，从而促进 B2G 销售。
• 对带有手写笔支持的耐用、低成本平板电脑的需求仍然很高。

c) 企业采用

• 医疗保健、物流和零售等行业正在采用坚固且安全的平板电脑进行库存管理、患者记录和销售点系统。
• Microsoft Surface 和 Samsung Galaxy Tab Active 系列在企业部署方面处于领先地位。

d) 操作系统环境

• iOS（苹果）：保持约 40% 的市场份额，在高端市场占据主导地位。
• Android（三星、联想、华为等）：约 55% 的份额，在中端市场和新兴市场表现强劲。
• 窗户：约 5% 的份额，主要在企业和二合一设备中。

4.区域分析

• 北美：由教育更新周期和远程工作工具驱动的稳定需求。苹果以 48% 的市场份额领先。
• 欧洲：东欧的增长；西欧注重可持续性和设备寿命。
• 亚太地区：最大的销量市场。中国本土品牌（华为、小米）获得关注，而印度则成为关键的增长前沿。
• 拉丁美洲和中东：政府招标和价格实惠的 Android 平板电脑推动了采用。

5、竞争格局

6.挑战

• 元件供应限制：显示驱动器和电源管理芯片轻度短缺。
• 通货膨胀和定价压力：消费者推迟升级；新兴市场的价格敏感性上升。
• 来自笔记本电脑和智能手机的竞争：随着笔记本电脑变得更轻、智能手机屏幕更大，平板电脑面临压力。

7.机会

• 人工智能驱动的生产力工具：与生成式人工智能集成，用于笔记、翻译和内容创建。
• 混合工作与学习：对便携式多功能设备的持续需求。
• 新兴市场：非洲和东南亚尚未开发的潜力，价格实惠。
• 平板电脑融合：运行完整桌面操作系统的可拆卸二合一设备的增长。

8.未来展望（2025–2027)

• 平板电脑市场预计将以 4.1% 的复合年增长率增长，到 2027 年将达到 850 亿美元。
• 人工智能、5G 和可折叠技术将成为关键的增长动力。
• 教育和企业领域的销量增长将超过消费者需求。
• 可持续性和循环经济实践将成为差异化因素。

9.结论

202 年 10 月标志着平板电脑行业发展的关键时刻——从利基设备到数字生态系统的核心组成部分。尽管挑战依然存在，但创新和战略市场扩张正在使平板电脑具有长期相关性。投资于人工智能、耐用性和生态系统集成的供应商将引领下一阶段的增长。

准备者：：【吉森泰克集团有限公司】
日期： 2025 年 10 月 30 日
来源：IDC、Canalys、公司报告、行业分析师、公开新闻稿