1. Tóm tắt điều hành

Thị trường máy tính bảng toàn cầu kết thúc năm 2025 với mức ổn định nhưng lạc quan một cách thận trọng. Sau giai đoạn tăng trưởng vừa phải trong ba quý đầu tiên, ngành này đã trải qua sự thăng tiến theo mùa vào tháng 12, do nhu cầu trong mùa nghỉ lễ, các chương trình khuyến mãi tựu trường ở một số khu vực nhất định và sự ra mắt của các thiết bị tích hợp AI mới. Tổng số lô hàng toàn cầu ước tính đạt khoảng 48 triệu chiếc trong tháng 12, tăng 6,3% so với cùng kỳ năm trước so với tháng 12 năm 2024. Các hãng lớn như Apple, Samsung, Huawei và Lenovo duy trì vị thế vững chắc trên thị trường, trong khi các thương hiệu mới nổi từ Ấn Độ và Đông Nam Á đã đạt được sức hút ở phân khúc giá rẻ.

2. Tổng quan về diễn biến thị trường

• Lô hàng toàn cầu: ~48 triệu đơn vị (Tháng 12 năm 2025)
• Tăng trưởng hàng năm: +6,3%
• Phân tích khu vực:
  • Bắc Mỹ: 18 triệu đơn vị (dẫn đầu nhờ doanh số bán hàng trong kỳ nghỉ lễ và sự áp dụng của doanh nghiệp)
  • Châu Á - Thái Bình Dương: 19 triệu máy (chủ yếu là Trung Quốc, Ấn Độ và Đông Nam Á)
  • Châu Âu: 8 triệu chiếc (tăng trưởng khiêm tốn trong bối cảnh kinh tế thận trọng)
  • Châu Mỹ Latinh và Trung Đông/Châu Phi: 3 triệu đơn vị (nhu cầu giáo dục và trình độ đầu vào ngày càng tăng)
• Giá bán trung bình (ASP): 420 USD, tăng 3,7% so với cùng kỳ năm ngoái, phản ánh tỷ trọng ngày càng tăng của máy tính bảng cao cấp và hỗ trợ AI.

 3 .Trình điều khiển thị trường chính

3.1 Mùa lễ hội và các chiến dịch khuyến mại

Tháng 12 theo truyền thống đánh dấu tháng bán hàng cao điểm của hàng điện tử tiêu dùng. Các nhà bán lẻ và OEM lớn đã tung ra các chương trình khuyến mãi rầm rộ, các gói ưu đãi (ví dụ: bút cảm ứng miễn phí, phụ kiện bàn phím) và các chương trình đổi hàng, kích thích người tiêu dùng nâng cấp và mua hàng lần đầu.

3.2 Tích hợp AI và đổi mới sản phẩm

Năm 2025 chứng kiến sự ra mắt rộng rãi của máy tính bảng hỗ trợ AI với các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) trên thiết bị, trợ lý giọng nói nâng cao và các công cụ năng suất do AI điều khiển. iPad Pro với chip A19 của Apple và dòng Galaxy Tab S10 của Samsung với tính năng Galaxy AI đặc biệt thành công trong việc thu hút người dùng chuyên nghiệp và sáng tạo.

3.3 Giáo dục và Nhu cầu công việc kết hợp

Bất chấp việc bình thường hóa sau đại dịch, nhu cầu từ ngành giáo dục vẫn ổn định. Chính phủ ở Ấn Độ, Brazil và Indonesia tiếp tục triển khai máy tính bảng cho các chương trình học tập kỹ thuật số. Tương tự, các mô hình làm việc kết hợp duy trì nhu cầu của doanh nghiệp về các thiết bị di động, tối ưu hóa năng suất.

3.4 Mở rộng thị trường mới nổi

Ở các khu vực như Ấn Độ và Đông Nam Á, máy tính bảng giá cả phải chăng (dưới 200 USD) từ các thương hiệu như Xiaomi, Realme và Tecno đã chứng kiến doanh số bán hàng mạnh mẽ nhờ kết nối 5G được cải thiện, nội dung được bản địa hóa và các sáng kiến hòa nhập kỹ thuật số của chính phủ.

 4 . Bối cảnh cạnh tranh

• táo: Duy trì vị trí dẫn đầu thị trường với 38% thị phần toàn cầu. Dòng iPad, đặc biệt là iPad Air và iPad Pro, thống trị phân khúc cao cấp.
• Samsung: Đảm bảo 22% thị phần, củng cố vị thế của mình trên thị trường từ trung cấp đến cao cấp với hệ sinh thái Galaxy Tab S10 và DeX.
• Huawei: Chiếm được 12% thị phần, chủ yếu ở Trung Quốc và một số khu vực ở Châu Á, tận dụng HarmonyOS và chuỗi cung ứng địa phương mạnh mẽ.
• Lenovo: 9% thị phần, tập trung vào phân khúc giáo dục và doanh nghiệp với dòng Tab và Yoga.
• Những người khác (Xiaomi, Amazon, Microsoft, v.v.): Tổng cộng 19%, với máy tính bảng Fire của Amazon hoạt động tốt trong phân khúc giải trí bình dân.

 5 . Chuỗi cung ứng và xu hướng linh kiện

• Chipset: Việc chuyển đổi sang các nút quy trình 3nm và 4nm đã cải thiện hiệu suất và hiệu quả sử dụng năng lượng. A19 của Apple và Snapdragon 8 Gen 4 của Qualcomm thống trị máy tính bảng cao cấp.
• Hiển thị: Tăng cường sử dụng màn hình OLED và mini-LED trong các mẫu máy cao cấp; LCD vẫn là tiêu chuẩn trong các thiết bị giá rẻ.
• Pin: Nguồn cung cấp pin lithium-ion ổn định, giá giảm nhẹ do hiệu quả sản xuất được cải thiện.
• Khả năng phục hồi của chuỗi cung ứng: Hầu hết các nhà sản xuất đã đa dạng hóa sản xuất sang Ấn Độ, Việt Nam và Malaysia, giảm sự phụ thuộc vào hoạt động sản xuất của một khu vực.

6.Thách thức và rủi ro

• Căng thẳng địa chính trị: Các hạn chế về công nghệ của Mỹ-Trung tiếp tục ảnh hưởng đến khả năng tiếp cận các chất bán dẫn tiên tiến và vật liệu đất hiếm.
• Lạm phát và chi tiêu tiêu dùng: Sự bất ổn kinh tế ở Châu Âu và một số khu vực ở Châu Á đã làm giảm chi tiêu tùy ý.
• Sự cạnh tranh từ máy tính xách tay và màn hình gập: Máy tính xách tay mỏng nhẹ và điện thoại thông minh có thể gập lại đang ngày càng lấn sân sang lĩnh vực sử dụng máy tính bảng.
• Quy định về môi trường: Luật tái chế và rác thải điện tử nghiêm ngặt hơn ở EU và Trung Quốc đang làm tăng chi phí tuân thủ.

 7 .Xu hướng và dự báo giá

• Phân khúc cao cấp ($600+): Giá cả ổn định, có mức phí bảo hiểm nhẹ cho khả năng AI.
• Tầm trung (600): Giá cả cạnh tranh; những thay đổi tối thiểu.
• Phân khúc ngân sách (<$300): Giảm giá nhẹ do chi phí linh kiện giảm và cạnh tranh gay gắt.

Triển vọng cho quý 1 năm 2026: Dự kiến ​​sẽ có sự chậm lại theo mùa, nhưng sự đổi mới trong ứng dụng AI và các lần làm mới sản phẩm sắp tới có thể duy trì đà tăng trưởng.

8. Khuyến nghị chiến lược

1. .Tăng tốc tích hợp AI: Đầu tư vào các tính năng AI trên thiết bị để tạo sự khác biệt cho sản phẩm và nâng cao trải nghiệm người dùng.
2. Mở rộng tại các thị trường mới nổi: Phát triển các thiết bị bản địa hóa, giá cả phải chăng cho các chương trình giáo dục và kết nối nông thôn.
3. Tăng cường thực hành bền vững: Áp dụng các vật liệu tái chế và cải thiện các chương trình tái chế cuối đời để đáp ứng mong đợi của người tiêu dùng và quy định.
4. Đa dạng hóa nguồn cung ứng linh kiện: Giảm sự phụ thuộc vào các nhà cung cấp duy nhất, đặc biệt là các chip quan trọng và các nguyên tố đất hiếm.
5. Tăng cường tích hợp hệ sinh thái: Tăng cường tích hợp máy tính bảng với điện thoại thông minh, PC và dịch vụ đám mây để tăng cường khả năng giữ chân người dùng.

9. Kết luận

Tháng 12 năm 2025 đánh dấu một tháng kết thúc mạnh mẽ của ngành máy tính bảng, phản ánh mức độ phù hợp bền vững trong hệ sinh thái kỹ thuật số hậu đại dịch. Trong khi vẫn còn những thách thức, sự đổi mới—đặc biệt là trong AI và tích hợp hệ sinh thái—đang xác định lại vai trò của máy tính bảng ngoài khả năng tiêu dùng đối với năng suất và khả năng sáng tạo. Với sự thích ứng chiến lược, ngành này có vị thế tốt để đạt mức tăng trưởng vừa phải nhưng bền vững vào năm 2026.